<noframes id="vinbu"><form id="vinbu"><code id="vinbu"></code></form></noframes>
      1. 
        

        <rp id="vinbu"><object id="vinbu"></object></rp>

        您當前的位置:首頁 > 網站幫助 > 網上團購風潮席卷鵬城 開啟新購物時代
        • 熱線電話:0594-3311000
        • 客服QQ1:632711000
        • 客服QQ2:315863703
        • QQ群:101405915
        幫助正文 >>

        網上團購風潮席卷鵬城 開啟新購物時代

        商場購物,有驚喜,也有失望。“勞苦大眾”們上班忙碌,周末消費,似乎習慣去商場選購商品,近些年來網絡購物雖成主流之勢,但仍難憾商場購物模式,畢竟“眼見為實”才能買的放心,用著舒心。走走看看,比比停停,算計算計價格,商場亦能砍價,這是商場在購物模式上一種新的嘗試。避開正常營業時間,錯時消費,商家、網絡媒體聯動形式組織的團購已經走入部分市民的生活,團購模式正在影響著商業流通領域的各個環節進行重組震蕩,而其中受益最大的無疑是參加團購的顧客。

          有關方面預測,僅深圳今年的團購量,可能會比去年增加50%以上。“團購特惠夜”、“網友購物聯盟”、“特惠專場”、“現場砍價”等等廣告字樣“填滿”各大報紙的很多版面,一股團購之風正在席卷鵬城。

          團購無處不在

          在即將到來的這個周末,蘇寧電器將舉辦首屆家電團購特惠專場活動。液晶電視、冰箱、空調、數碼相機等萬余種商品幾乎涵蓋蘇寧電器所有家電品牌參加現場團購活動。據活動組織方負責人預計,當天將有近2000名團友到場參加,現場砍價、競拍、抽獎、與店長二次議價、開放VIP接待室滿足“特殊”顧客的服務……等等措施會使場面異常熱鬧。

          不僅是主流賣場,諸多社區網站也紛紛組織小規模團購,團購產品從建材到家電、家具、化妝品、電影票、食品、日常用品……以致汽車和房屋都可以進行團購,團購的種類正在不端擴大,以致吸引的團購群體也在不斷壯大。筆者最近電話采訪“汽車網”團購項目負責人張斌,他說雖然汽車團購的中介費用很低,但每月的中介費用已經足夠維持團購項目運作的運營。

          目前比較常見的團購形式有三種,一是現場團購會(特賣會)。一般是由專業性團購網站組織的,通過召開現場會的形式,為廠商(經銷商)和最終消費者提供面對面對話的平臺。二是介于網絡平臺的團購。營銷方式基本等同于現場團購會模式,只不過不是采用現場面對面的銷售方式。三是自發團購。由專業或業余自然人自發組織,一般都是需要購買某商品的消費者,召集一些有相同意向的人共同購買,以獲取優惠的批發價。

          需求決定市場

          是什么原因使團購如此熱門起來呢?業內人士認為,按最基本的經濟學常識,通過團購獲得的好處(價格折扣、節約的交易成本)必須大于團購的成本。團購的好處主要包括兩個方面,一是享受價格折扣帶來的直接經濟利益,二是節約搜尋成本和交易談判時間等交易成本。團購的成本費用可分兩種情況,消費者自愿組成臨時團體,如團購聯盟等,這種團購的費用主要是組織費用;另一種是由專業的商業組織從事的商業化團購活動,一般包括入會費、委托費和服務傭金等費用。當然還有一種不需要交納任何費用的專業團購網。

          網絡的普及激發了團購的旺勢,網上經常會有“買××商品有想團購的嗎”類似的帖子,組織者認為,團購人多力量大,能給廠商加大壓力,可以爭取更高的價格折扣和一些有利于買方的合同條款,降低交易風險。熱衷團購的人群年輕,喜愛網絡生活,所以在網上組織團購操作簡單。

          消費者看團購:省錢

          “去年10月份,我終于拿到新房的鑰匙了,在那一刻我的心情真是難以形容。”家住南山高新區的宋先生說,“可是在開心的那一刻不禁又惆悵起來,因為家居裝修這個更龐大的工程在等著我吶!直接交給裝修公司,擔心被揩太多油水,可買建材這些具體的事自己跑又不可能,深圳的建材市場那么多,建材品種又那么多,我都不知道該從哪下手。正在我一頭霧水的時候,朋友告訴我,最近不少團購網都在搞線下的家居建材團購活動,買建材能比自己去買省20%的錢。正好12月底,他們又組織一次線下的團購活動,我就抱著試試看的心態報了名?;顒赢斕?,場面十分火爆,經過砍價后的建材產品的確是物美價廉,憑借個人力量(高人除),這么好的品牌真的很難拿到團購的價格。我當時一口氣定下所有裝修需要用的建材,回家仔細算了一下,好家伙,3萬元的東西節省了近5000多元!”

          宋先生說,現在新房裝修得已經差不多了,基本沒出現什么問題。“下面如果有家電方面的團購,我一定會繼續參加,將團購進行到底!”

          一項調查顯示,75%的被調查者認為“團購能給我帶來最大的實惠”。據了解,參加團購可以得到低于市場零售價10%到25%的優惠價。

          商家謹慎看團購

          對廠商來說,因為“團購”加快了出貨速度,而且大都是現款,廠商頭痛的資金積壓可以緩解,不少廠商對團購持歡迎態度。

            深圳多樂士漆專賣店的趙小姐說,團購已經成為了一種趨勢,通過參加網上組織的團購活動,日銷售量比周末還要提高很多。近1年團購活動越來越紅火,參與者越來越多,“我們參加了很多建材網的團購活動,團購銷售量占到10%左右。

          同時,商家的態度是相當謹慎的。因為打折后的利潤已經非常薄,即使成功了,賺到的錢也非常少,不成功,反而會影響聲譽。所以在優惠幅度上,出于謹慎,廠商要么只肯讓出一點,要么干脆不表態。在集體采購中,廠商特別擔心價格透露出去或者集體采購的份額擴大了,會對正常渠道購買者造成沖擊,從而造成惡性競爭。

          民間行為缺少約束

          由于沒有銷售的中間環節,團購能讓消費者獲得更多的實惠,也給商家集中爭取了一批客戶,是一種雙贏。但是,到目前為止,團購還是一種民間行為,缺少相關的行為約束,所以說,團購在發展壯大的同時,也出現了一些問題。

          價格低是團購的最大優勢。因為管理成本低于單宗商品,商家為了讓自己的產品占有較大的市場份額自行拉低價格。這對于那些不善于砍價、不了解建材行情的消費者來說有著很強的吸引力。但我們在論壇上不難發現,幾乎90%以上的團購價格是保密的,必須通過發郵件或者電話詢問組織者等方式才能獲得。

          據介紹,保密的原因是由于經銷商給的團購價格,往往會因為大大低于市場價而給競爭對手帶來不利影響,保密可以避免受到同行的斥責和生產企業的處罰。但也就是在這種不透明的團購價中,給了團購組織者隨意變化價格的方便,如果是打電話而不是通過郵件詢問,組織者通常會詢問:“你在哪兒看到的團購信息?”而得到的團購折扣,也可能因為獲取信息的地方不同,而有不同的差價。此外,還有些經銷商,則根據詢問參與者對產品的了解程度來隨意告知團購價,最高相差可能達到20%。有消費者表示,參加團購的價格跟自己在柜臺砍下的價格是一樣的。
          
            趨勢:團購會成為新的購物時代嗎?

          雖然暴露出一些問題,但業內人士仍然表示樂觀。筆者在采訪中發現,消費者團購的經驗越來越豐富,也更關注產品的品牌和售后服務。

            既然團購可以給消費者帶來實惠,大家就沒有理由不歡迎它。團購這種新的消費模式雖然不是主流消費,但它逐漸流行則是一種趨勢。盡管有分析人士認為當信息越來越通暢,商家的利潤越來越透明,利潤降到最低,即使團購也給不出特別的折扣。那時,團購就會消失,但筆者認為信息獲取解決的是價格透明的問題,而團購的需求則有更豐富的外延,它涉及到生活的方方面面,它透射出平等、合作、和諧的理念是屬于這個商業時代。

        上文對您是否有幫助?如有疑問請直接咨詢客服
        杉原杏璃