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        網購熱情獲得釋放 市場破500億大關

        根據艾瑞咨詢和亞洲最大零售商圈淘寶網的聯合調研,2007年全年,中國網絡購物市場總成交額超過500億元,達到594億元,和去年312億的總成交額相比,增長了90.4%。其中僅淘寶一家的成交額就達到433億元,同比增長156%。

            對傳統零售業來說,500億元是一個門檻,為了實現這一數字,家電零售的老大國美花了19年,而中國網絡零售只花了9年。

            而按照最近幾年的年均增速和網絡購物的幾何式增長,最晚到2012年,中國網絡購物市場有望突破1萬億元大關,屆時網絡購物市場將占據社會消費品零售總額5%~8%的份額,而目前,中國網絡購物市場僅占社會消費品零售總額的0.64%。

            調查稱,人均消費1000元是中國網購歷史發展的一個里程碑,它標志著中國的網購被主流消費人群普遍接受,已經成為這類人群的主流消費方式。

            此外,日常生活用品在網絡銷售中比重的日益增高,已經接近30%;而在2006年底,才10%;這也是日常消費品消費持續第8個季度快速增長——和2006年相比,淘寶網上銷售額前10位的商品中,居家日用品從2006年的第8位上升至2007年的第4位,家用電器從2006年的15位飆升到2007年的第5位;話費充值卡從2006年的第10位升至2007年的第6位,服飾從2006年的第3位升至2007年的第1位……

            超越傳統賣場:進入主流消費方式

            昨天發布的交易數據顯示,網絡購物已經趕超傳統賣場,成為一股新型的購物力量。

            事實上,不少都市白領,已經將網絡購物融入自己的日常生活中。一個杭州白領就告訴記者,他中午休息時間,都會去單位附近的商場逛一圈,看中啥衣服,就到網上下單,“基本是原價的1/3”。

            2007年,淘寶完成433億元成交額,實現了156%的增長率。這一數據,已經超過華潤萬家(379億元)、大商集團(361億元)、家樂福(248億元)、物美(231億元),僅次于百聯集團(771億元),成為中國第二大綜合賣場。

            形象點說,淘寶2007年的總交易額逼近百聯旗下聯華超市全國3913家門店2006年的總成交額——440億元,甚至逼近三大跨國零售巨頭沃爾瑪(150億元)、家樂福(248億元)和易初蓮花(135億元)3家跨國零售巨頭在華銷售額的總和。

            依照iResearch艾瑞市場咨詢最新發布的中國網購報告:中國網購人群人均年消費額1023元中,有超過七成成交于淘寶網。作為亞洲最大的網絡零售平臺,淘寶網正在改寫眾多細分行業的零售格局:其服裝類商品銷售額超過北京市所有億元大賣場銷售額的總和;其母嬰用品頻道成為中國最大的母嬰用品賣場;手機頻道銷售額逼近全國手機連鎖賣場冠軍迪信通;化妝品一個頻道的銷售額,超越了雅芳在中國約6400家專賣店的總銷售額;話費充值卡的銷售額,足以支撐起中國聯通半年的利潤……

            二三線城市:將成網購活躍區

            本次調查報告預測,和中國互聯網發展的趨勢相對應,另一個重要的趨勢是,二三線城市,甚至中西部區域和農村,將成為掀起網絡購物下一浪的重鎮。

            報告稱,根據目前網絡購物的年增長率,在5年時間內,中國網購市場容量將超過1萬億元人民幣,而單靠沿海省份的容量,遠遠無法滿足這種發展的訴求;與此相對應的是,二三線城市物質、文化生活的相對單調,讓二三線城市居民對新興事物的興趣遠超大城市居民。隨著中國的網購市場日漸安全、規范,二三線城市居民將開始享受網絡帶來的物質豐富性。

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        杉原杏璃